试验平台变现是清贫。

各人盛名旅游点评网站猫途鹰（Tripadvisor）年头发布一则重磅讯息，晓喻征战很是委员会寻求出售。天然现时买家还不决，但猫途鹰“卖身”的讯息也曾放出就引起了阛阓反响，本日股价反而飞升了15.8%。

也曾的点评巨头、攻略之王，从旅企巨头收购潮、到竞夺中国阛阓、订盟、抢滩出动互联网红利，猫途鹰似乎没错过在线旅游阛阓的每一个时机，却何故一步步走向没落，致使寻求出售？

在猫途鹰被推优势口浪尖之际，咱们不妨聊聊它几经落魄的发展历程。

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乘势而起

20世纪90年代初期，商用互联网的普及为在线旅游奠定了发展基础，到2000年时，好意思国的互联网普及率约为52%，旅客启动借助网罗获取旅游信息。

2000年，猫途鹰踏着PC期间红利在好意思国马萨诸塞州出身。创立之初，猫途鹰只是是一个旅游论坛，展示旅行者真的的旅行评价和冷落。

2004年，猫途鹰被InterActiceCorp (曾是Expedia母公司，其后分拆）收购。收购后，猫途鹰启动加快推广，不时拓展其平台试验和办事范围。

2008年，跟着出动互联网的兴起，猫途鹰推出了首个出动支配模式，让用户不错在手机上遍地随时打听和使用猫途鹰的办事。这一举措大大擢升了用户的便利性和使用体验，也进一步拓展了猫途鹰的用户群体。

2010年前后，中国出境游阛阓启动开释红利，国际旅游巨头们纷繁来到中国寻求机遇。猫途鹰的脚步跟得很紧，启动尝试推出汉文版网站“到到网”，增多针对中国用户的试验。尽管在中国阛阓作念出了一些奋勉，但其阛阓份额相对较小，恒久莫得激起什么水花。

2011年，在历程11年的发展之后，猫途鹰在纳斯达克证券走动所上市。上市时达到第一个发展制高点，总市值35亿好意思元，一度跨越Expedia那时的33.7亿好意思元市值。

2019年底，携程与猫途鹰罢了计谋配合，两边征战搭伙公司，携程一度握股猫途鹰跨越5%。然则其后两边的配吞并莫得太大的水花。

02

盛极而衰

猫途鹰早期发展的中枢试验是来自于UGC的旅店点评，并通过旅店比价搜索引擎为用户提供办事。主要的收入体式是来自展示告白和比价搜索的点击付费告白，也即是PPC的模式，这种模式下用户不会径直在猫途鹰中进行走动。

从2000年到当今，20多年间，猫途鹰进行了一系列头昏脑胀的收购，尽然有33次之多，耗资跨越6亿好意思元。其中比较值得热心的是2014年耗资2亿好意思元收购了标的地行径预订平台Viator，扯旗放炮地启动扩充转型计谋。

那时，猫途鹰的即时预订天然在好意思国旅店预订收益方面取得了一些推崇，但好意思国以外却遭受重挫。猫途鹰在2014年到达事迹最高点以后出现短处，与其向旅店预订平台转型失败有径直关联。

2015年，猫途鹰晓喻与第一个配合伙伴Booking集团下属的品牌配合推出即时预订的办事，终于在猫途鹰站内完成闭环走动。但一切似乎为时已晚。短短两年后，猫途鹰就晓喻毁灭即时预订计较，再行聚焦元搜索。

03

片甲不留

回到搜索畛域之后，尽管猫途鹰用户流量遥遥率先，但流量变现智力却依然不睬想，这亦然猫途鹰一直以来未能处置的致命伤。

旧的问题还没处置，新的问题相继而至。2020年，新冠疫情谢寰球范围内爆发，旅游业受损严重。在困局难逃的情况下，猫途鹰选拔作念第二次转型尝试。

2020年底，猫途鹰试运行付费会员计较Tripadvisor Plus，并于2021年6月认真全面推出。但愿借此处置流量高、退换低、变现难的问题。用户每年交纳99好意思元会员费，赢得旅店扣头、房间升级、标的地优惠以及赢得独家体验和预订等特权。而给到旅店的优惠条款是简直为零的佣金。

但在抵抗了三年后，本月初，猫途鹰晓喻将Tripadvisor Plus关停。

2022年，就连掌管了公司大权20多年的集会创举东谈主Steve Kaufer也选拔出走。其后一身星球的前CEO Matt Goldberg成为猫途鹰的新一任CEO，但一切似乎并莫得太大的改革。

比拟2014年的155亿好意思元市值，猫途鹰扫尾本年3月底的市值惟有38亿高下，不足高光时期的一个零头。

老式平台受到新期间、新媒体的暴击，这种狼狈的时势无论在国内国际，咱们齐见多了。猫途鹰在西洋阛阓很难不受TikTok、Instagram等媒体平台的影响，而反不雅国内的马蜂窝、穷游等平台，也通常得濒临小红书和抖音的挑战。

但大略猫途鹰最大的敌手，照旧我方。因为算作试验平台的自己，想要寻求买卖化变现是一个亘古清贫。也曾是“学霸”的猫途鹰，接下来还得连接寻找，更优的解题念念路。

参考尊府：

1、Tripadvisor Is Exploring A Potential Sale（Forbes）

2、点评巨头TripAdvisor猫途鹰“跌跌不停”：旅游流量凹地的变现困局（执惠）

3、在解读小红书之前，咱们先来聊聊旅游攻略的“前浪”们 | 超哥短评（环球旅讯）

4、一身星球前CEO接任猫途鹰CEO（环球旅讯）