原标题：“乡村旅游+”，“+”出浓浓文化味

新华日报记者 颜 颖

刚刚昔时的辉煌假期，携程数据清楚，乡村旅游订单量同比增长239%。省文化和旅游厅提供的数据清楚，全省195个省级以上乡村旅游重心村共招待旅客283.95万东谈主次，旅客破钞8.55亿元，成为文旅阛阓矫健复苏的费事引擎。

这些村庄火在哪儿？记者造访多个村庄发现，除了基础时势日渐完善，乡村旅游的质地也在提高，还在于文化元素大放光彩，文化与旅游交融进一步加深。

“+非遗体验”，踏青行程增厚度

4月12日，南京浦口不老村里，垂丝海棠开得正盛。走进耕读乡创非遗好意思学空间，粉色的花朵形盘扣、金色的金箔书签、蓝色的植物染渔人帽……标志的颜色和小巧的非遗手责任品令东谈主目不暇接。“空间里的总共物件王人与非遗关连，旅客们既不错购买产物，也不错体验植物染、干花团扇制作、青绣等非遗方法。”文化和旅游部乡村文化和旅游带头东谈主、南京丹枫映霞文化传播有限公司负责东谈主、耕读乡创空间创举东谈主王建霞说，空间于2019年7月营业，摆设200类手责任品，触及非遗武艺20多项。

南京浦口不老村眩惑左近市民前来游玩。新华日报记者 赵亚玲 摄

将艺术创作从原来的产业园区搬至乡村，是一次果敢尝试。文化与乡村旅游碰撞出了什么？“以文塑旅，以旅彰文。”王建霞说，对于乡村旅游而言，文化体验能提高其内涵，丰富旅游业态，也能拉动破钞。如今的旅游阛阓，破钞者有了更厚情怀诉求，思要带有人命力的东谈主间焚烧气，团队恰是思提供这么的优质文旅产物。对从业东谈主员来说，他们但愿作念有价值且可抓续的事。乡村给团队带来了“养分”和人命力，激勉了创意，也让打算不那么“飘”。

王建霞分析，如今的空间承载了三重功能：一是不老村的文化空间，二是文化东谈主才培养，三是东西部招引的微不雅载体。2018年起，她与南京大学合作开设“非物资文化遗产的创意和本质”课程，同期与南京工业大学、南京艺术学院等院校合作开设“古法植物染色”“秦淮灯彩”等系列本质课程，这能眩惑更多感好奇爱慕好奇爱慕的东谈主才投身于此。此外，受东西部招引命令，团队于2022年重心帮扶实施了青海省大通县民族秉性非遗工坊建立方法和大通县民族秉性文化资源建立及文创产物开拓方法。他们一方面邀请群众矫正打算600浮浅米的老爷山闲置文旅空间，建成非遗工坊，另一方面测度非遗传承东谈主为绣娘们讲课，通过系统的“刺绣武艺检修+订单式培训”，将非遗武艺与乡村旅游茶园经济深度交融。

放眼望去，乡村旅游早已不悦意于吃饭住宿，更多元、更具文化味的业态牢固在乡野间灵通魔力。4月中旬，许多旅客来到宜兴市西渚镇白塔村，只为一览大型山水实景剧《千年铁魂·江苏情》的激越片断“打铁花”：1600℃的铁水从30米高的假山上被技能东谈主舀起后抛洒开来，金光四溢，号称视觉盛宴。“咱们坚抓生态立村、文化强村、旅游富民的发展理念，乡村旅游一定要与文化相交融。”白塔村党总支通知欧阳华先容，村里为挖掘传统文化，建起了于伶系念馆、宜东谈主书院、传统农耕文化展示中心，“打铁花”扮演也融入了宜兴茶文化、陶文化等，展现江苏的山水好意思景、历史文化、乡土情面，指挥旅客感受“非遗+旅游”的魔力，目客岁眩惑旅客80多万东谈主次。

3月30日，泗阳县第八届桃花节开幕。“围绕桃果，除了不雅光采摘和深加工产业，咱们也极度防备传统文化的挖掘与保护。”泗阳县农业农村局园艺中心主任胡高瞻先容，云渡桃雕于2004年被列入省级民族民间文化保护工程试点方法，2009年被列入第一批江苏省非物资文化遗产名录延长方法名录。如今的泗阳县临河镇云渡村，仍有一处占地400浮浅米的云渡桃雕传习所，老中青艺东谈主传帮带开展桃雕造型打算推敲，每年为村民带来800万元收入。

“+独到IP”，合座呈现新风貌

有些乡村镶嵌非遗体验，有些乡村则整村打造IP，营造更“高清”的辨识度。

“扬子江心水，黄龙岘上茶”。3至4月，南京市江宁区江宁街谈黄龙岘茶文化村鼓胀着茶香，不少茶农正忙着采茶炒茶。这里是首批宇宙乡村旅游重心村，共有2600亩茶园，盛产龙针、龙毫两种高品性绿茶以及红茶，其秉性就是茶文化。

“上世纪70年代，黄龙岘所属战备林场结合四周丰富的山林资源，发起4个千亩倡导，即‘千亩竹子千亩杉、千亩瓜果千亩茶’，伸开黄龙岘茶叶援救历史。”黄龙岘茶文化村关连负责东谈主先容，村庄在建立历程中也挑升植入茶文化元素，包括建有茶文化博物馆、炒茶坊等，让旅客千里浸式感受茶文化。村下属社会企业岘里乡学院推出茶文化研学，提供采茶制茶、宋代点茶等体验。“茶文化无疑为黄龙岘出圈增添了文化内涵，助推了文旅交融发展，已成为黄龙岘旅游的独到IP。刻下村内茶关连从业者近200东谈主。改日咱们也将围绕茶文化拓展更多新场景和新业态，推进茶文化、茶产业、茶科技交融发展。”他说。

还有乡村嫁接海外IP，让乡野兼具前锋与童趣。在太仓市沙溪镇香塘村，旅客能住LINE FRIENDS主题民宿，在布朗熊、可妮兔等“萌宠”的随同下入睡，乘着“蜜达号”小火车穿梭乡野。本年元旦假期，小村共招待旅客30万东谈主次，营业收入1000万元。

香塘村党总支通知郭蕾先容，香塘村是太仓面积最小、常住东谈主口最少的村，“薄弱村”这顶帽子一戴就是20多年。近几年探索建立苏州市康居秉性村，村庄风貌渐好意思。2021年底，通过招商引入乡伴集团，联袂海外创意责任室LINE FRIENDS，香塘村创建海外卡通IP萌趣露营村——太仓野邻LINE FRIENDS露营村，这亦然该责任室与乡伴集团在中国乡建鸿沟的独家策略合作。村庄设有甜密广场、布朗正途营业街和野邻好意思宿（布朗熊之家&月升之滨）等五个主题板块。“方法在2022年11月负责开业，已成为太仓地标性的网红打卡地。搁置刻下，对于露营村的抖音种草短视频播放量超3000万，互动数超百万；小红书种草图文阅读数超千万，互动数超十万。”

“咱们但愿借助LINE FRIENDS的海外IP，打造秀水香塘我方的IP，指挥村民共同富裕。”郭蕾说，香塘村成就劳务合作社，规划乡村会客厅、野甜篮球场等，为村民提供处事岗亭150多个，还招募“摊主”打造“甜野市集”，销售农副产物。2023年村规划性收入冲突400万元，村级收入和东谈主均收入比较几年前王人翻了一番。

“作念乡村旅游提倡提高文化内涵。”南京农业大学金善宝农业当代化发展推敲院推敲员郑华伟觉得， 在乡村旅游中提高文化内涵是对乡村文化成本的一种滚动和升值，将文化资源滚动为旅游产物和服务，可为乡村带来经济收益与社会招供。他分析，在寰球化布景下，文化万般性濒临着同质化和边际化的风险，乡村旅游汉文化内涵的提高一方面有助于保护和进展地方文化，顽抗寰球化带来的文化冲击，另一方面能兑现经济发展与文化传承的均衡，确保旅游活动的永久可抓续性。

“+本身秉性”，双向奔赴谋发展

对于乡村旅游与文化内涵的双向奔赴，王建霞觉得，对地方政府部门来讲，一定要造成文化互异性，忌千人一面和急功近利，幸免资源糜掷。对乡村而言，文化元素的挖掘和呈现，要合乎当地旅游体验模式，辩论到成本，提议引进“小而好意思”方法。她教唆，在此历程中，应当对真的优质的文化企业和东谈主才进行保护和培育。

谈及本年的经营，王建霞暗示，冲突点是证据本身上风，与大通县合作开拓优质研学澄莹，奉行旅游产物。中枢仍然放在非遗的产业化场地。永恒来看，要发现和培育更多的东谈主才。“这几年，我感受很深的是，非遗越来越受年青东谈主可爱，高校也很青睐关连东谈主才培养。在南打开设的选修课程，最多的一年有30个专科的学生，以致许多是留学生。咱们但愿作念一个平台，让更多灿烂的非遗灵通更大的光彩，同期培养更多的东谈主才。”

聚焦地域文化秉性打造产业，还有助于拉长农业全产业链。盐城市大丰区恒北村从上世纪60年代开动种梨，如今有3800多亩戏班。“除了赏花，围绕梨文化，恒北村当今开拓了至少四级产物：梨果、梨干、梨酒及文创产物。”大丰区东谈主大常委会副主任韦国先容，梨酒有一个安逸品牌——“永不分梨酒”，生息产物还有秋梨膏、梨膏糖，梨花形的耳环等。村里成就了文创一条街，展陈大丰瓷刻、麦秸秆画等非遗武艺，同期引进了温泉宾馆、民宿。“农文旅交融发展下，村年招待旅客20多万东谈主次，村民收入也较可不雅。要进一步加强农业全产业链建立，还要作念新‘三品一标’，即品种要更新换代，品性要提高，品牌要打造，以及模范化坐褥。”

“乡村旅游与文化交融发展的关节在于找到合乎当地秉性的发展策略，防备文化遗产的保护与活化，同期创造与文化关连的旅游产物和服务，以增强旅游眩惑力。”郑华伟提议，在提高乡村旅游文化内涵的同期，要提神文化真实性的孤寒，提议幸免过度营业化和文化同质化，防备乡土文化因素的挖掘和诓骗，饱读吹和营救展现乡村文化的真实面庞；要加强文化锻练与传播，通过锻练和传播活动，提高旅客对乡村文化费事性的意志，促进文化相识和尊重；还要顺从政策营救与合作机制，由政府出台相应的税收优惠、资金补贴政策营救乡村旅游的发展，建立多方合作机制，包括政府、企业、社区和非政府组织等，共同推进乡村旅游与文化元素的深度交融。