近日，文化和旅游部资源斥地司发布2023年世界国内旅游宣传实施十佳案例和34个优秀案例名单。其中，包括客岁爆火的“哈尔滨冰雪”、“淄博烧烤”贵州台江“村BA”等均入选世界十佳案例，这些案例不仅展现了各地旅游资源的独到魔力，更体现了创新营销策略在股东旅游业发展中的关键作用。同期，也为其他地区开展宣传营销行为提供了难得的鉴戒与启示。

作家 | 无花果（三川汇文化产业作家、三川汇文旅体辩论院辩论员）

编审 | 时光

裁剪 | 半岛

起首 | 三川汇文化产业（ID：schwhcy）

在竞争强烈的旅游市集中，旅游方针地要念念杀青不时蕃昌发展，强化营销宣传和拓宽市集份额无疑是关键所在。从这次文旅部资源斥地司发布的2023年世界国内旅游宣传实施十佳案例和34个优秀案例看，不仅是对优秀营销策略的细目，更是对旅游业异日发展标的的一次久了探讨，对升迁社会和行业对旅游宣传实施职责的关注度，进一步促进宣传实施职责创新发展具有紧迫示范引颈作用。

一、“十佳”案例实施营销策略解析

为准确了解2023年世界旅游宣传实施“十佳”案例的营销策略和创新性情，三川汇文化产业（ID：schwhcy）梳理分析发现，这些案例不仅展示了各地在旅游实施上的独到之处，也体现了现时旅游营销的新趋势。以下是对这些案例的进一步分析：1.“约聚哈尔滨 冰雪暖世界”实施营销案例：通过深度挖掘哈尔滨的冰雪文化，筹划开展一系列冰雪主题行为，如哈尔滨海外冰雪节，展示哈尔滨独到的冰雪旅游景不雅和冰雪通顺特色，让各地旅客在体验冰雪旅游独到魔力同期，也感受了忍让并存的待客热心和劳动品性，促进了冰雪旅游市集的蕃昌。

△哈尔滨冰雪大世界（图源：哈尔滨日报）

2.淄博“进淄赶烤 文旅唱戏”案例：神秘地将地方特色好意思食与文化旅游紧密联结，向旅客展现了淄博的多元魔力。该案例充分利用了“淄博烧烤”这一地方好意思食的流量效应，通过线上线下相联结的式样，扩大了宣传阴事面，不仅升迁了淄博的城市形象，也为当地文旅产业的发展注入了新的活力。3.福建“好意思瞻念+旅游”文旅和会营销案例：神秘地将好意思瞻念变化与旅游体验相联结，打造了一系列以季节为主题的文旅行为。举例，春季推出“花海踱步”行为，夏令以“海岛避暑”为卖点，秋季聚焦“红叶赏秋”，冬季实施“温泉养生”，通过四季营销策略杀青了旅游资源的全年化利用，升迁了市集眩惑力和竞争力。

△“四时福建”宣传海报（图源：福建省文旅厅）

4.贵州台江“村BA”农体裁旅商和会案例：该案例到手之处在于将乡村体育赛事行为绪论，通过“村BA+”营销形态股东了乡村经济的多元化发展。赛事期间，旅客不错在不雅赛的同期体验当地的习气文化，品味方正的农家好意思食，参与农事体验行为，以至购买到特色农居品，为乡村振兴政策的实施提供了可鉴戒的形态。5.“长白昼地雪”全媒体营销案例：该案例充分利用了全媒体平台，通过电视、聚积、酬酢媒体、短视频等多渠说念的联动传播，构建了一个立体化的宣传聚积。举例，在电视告白中通过精细画面和动东说念主故事展现长白山雪景的壮丽与机密；通过酬酢媒体上的话题挑战和网红直播，升迁了长白山旅游的品牌眩惑力。6.四川“安适”熊猫文旅品牌营销案例：以四川的国宝大熊猫为切入点，不仅承载着地域文化的深厚底蕴，更是将其塑形成了聚合四川与世界的桥梁。同期，通过“安适”熊猫这一可人而又失掉亲和力的形象，向国表里旅客传递出了四川的满足与酣畅，也使得四川文旅品牌更具辨识度和眩惑力。

△四川文旅宣传实施大使丁真与“安适”熊猫东说念主偶同框（图源：华西齐市报）

7.江苏“快车慢游”助力长三角一体化高质料发展案例：“快车慢游”状貌神秘地利用长三角地区发达的高铁聚积，通过整合长三角地区的文化旅游资源，串联起百个高铁旅游小城，为旅客提供了一场别开生面的旅行体验，股东长三角地区旅游市集的一体化发展。这种形态也糟蹋了传统旅游的局限，让旅客不再仅仅匆忙过客，停驻脚步细细品味每个小城的独到魔力。8.“秋冬游广西”黄金季系列宣传实试验为：以其独到的地域特色和丰富的秋冬旅游资源为基础，继承了线上线下相联结的式样，利用酬酢媒体、旅游平台和跨区营销等妙技进行宣传实施。同期，还推出了秋冬季旅游优惠政策和特色居品，如民族节庆、好意思食节和照相大赛，灵验地眩惑了国表里旅客的眼神。

△2023年“秋冬游广西黄金季”宣传推介会（图源：广西文旅厅）

9.“这样近,那么好意思,周末到河北”跨界和谐营销：比年来，河北省依托环绕京津的独到区位上风，以“这样近，那么好意思，周末到河北”品牌为引颈，精确地把捏了京津旅客的情怀需求，拓展京津冀三地文旅跨界和谐营销新路径，到手打形成为京津旅客周末赋闲度假的首选方针地。10.“重庆——最宠旅客的城市”品牌传播行为：重庆案例最大的性情便是践行了以旅客为中心的劳动理念。举例在要紧节沐日历间，重庆轨说念交通延迟运营到凌晨2点，为方便旅客不雅看李子坝轨说念穿楼的状态还有益修建了不雅景台；通过发微博、发短信等式样敕令市民错峰出行，为旅客闪开让桥让泊车位，将重庆东说念主的热心好客展现得长篇大论。

二、为何这10个案例能脱颖而出？

三川汇文化产业（ID：schwhcy）通过上述案例解析发现，“约聚哈尔滨 冰雪暖世界”“进淄赶烤 文旅唱戏”等宣传实施策略之是以简略到手入选“世界十佳”，主要有以下光显特征和中枢上风：（一）地域特色与文旅深度和会。这10个案例神秘地将地域特色与文化元素融入旅游实施中，充分展示了各自的独到魔力。举例“约聚哈尔滨 冰雪暖世界”案例，将冰雪文化元素融入旅游的各个方法，打造出惟一无二的品牌形象。相似，“贵州台江‘村BA’”案例也到手地将当地篮球通顺与乡村文化旅游资源相联结，在“村BA”现场不仅有强烈的篮球比赛，还不错抚玩如苗族非遗古歌、苗族跳舞以及芦笙等民族乐器的演奏等扮演。

△贵州“村BA”现场火爆场景（图源：不雅沧海当天头条号）

（二）创新营销与多元宣传渠说念。这些案例在营销策略上展现了高度的创新性和多元化，不仅利用传统媒体进行宣传，还积极拥抱酬酢媒体、短视频平台等新媒体渠说念，形成了全媒体立体互动。举例，淄博借助“进淄赶烤的流量，通过酬酢媒体和短视频平台普通传播，到手地为城市文旅赋能。此外，“长白昼地雪”案例则继承全媒体营销策略，全处所展示长白山冰雪旅游特色，既扩大了方针受众阴事面，也提高宣传实施的实效。（三）强化旅客体验与互动参与。举例江苏省的“快车慢游”案例，通过打造百个“长三角高铁旅游小城”，为旅客提供了方便的交通和丰富的旅游资源，同期荧惑旅客在路径中慢下脚步，享受旅游的乐趣。相似，“重庆——最宠旅客的城市”案例也通过为旅客提供延时运营的轨说念交通劳动、修建有益的不雅景台、市民主动闪开让景等举措，升迁了旅客对旅游方针地的包摄感和体验感。（四）能干品牌塑造与传播张力。“十佳”案例通过独到的品牌定位和灵验的传播策略，将旅游方针地的特色和文化传递给旅客。举例四川“安适”熊猫案例以国宝大熊猫为切入点，打造具有四川特色的文旅品牌及探讨旅游居品，使四川成为了一个充满安适和赋闲氛围的旅游方针地；而“这样近，那么好意思，周末到河北”则通过跨界和谐营销宣传行为，升迁了河北旅游的有名度和好意思誉度。这种到手的品牌塑造和传播力，使得这些旅游方针地在强烈的市集竞争中脱颖而出。

△“这样近，那么好意思，周末到河北——我为家乡好意思点赞”视频截图（图源：河北新闻网）

（五）加强跨界协调与资源整合。这些案例还展示了跨界协调与资源整合的上风。它们通过与其他规模和资源的协调，杀青了旅游产业的创新发展和共赢。举例，“贵州台江‘村BA’”案例通过农体裁旅商的和会大IP打造，杀青了农业、体育、文化和旅游等多个规模的资源分享和互利共赢。而“四时福建”“秋冬游广西”等系列宣传实试验为通过整合当地当然和东说念主文资源，也为旅客带来了愈加丰富的旅游体验。

三、从“十佳”案例中招揽的劝诫与启示

要而论之，这10个案例之是以简略脱颖而出，主要成绩于它们将地域特色与文化深度联结、创新营销与多元宣传渠说念、强化旅客体验与互动参与、能干品牌塑造与传播张力以及加强跨界协调与资源整合等方面的中枢上风。与此同期，这些案例更像是一册灵活的教科书，为咱们提供了难得的劝诫和久了的启示。（一）地域特色与资源上风是旅游营销到手的基础。每个案例齐充分利用了各自的地域特色和资源上风，进行相反化的宣传实施。举例，哈尔滨的冰雪文化、“秋冬游广西”黄金季、福建的四季千般性等，齐成为了各自特色资源宣传的亮点。这启示咱们，在旅游实施中应深入挖掘和展示腹地独到的当然和文化资源，形成相反化的竞争上风。（二）精确定位方针市集是旅游营销到手的关键。这些案例特定方针受众有所不同，有的针对国内旅客，有的针对海外旅客，有的针对年青旅客，有的针对家庭旅客。举例，“这样近,那么好意思,周末到河北”针对京津旅客的周末赋闲需求；四川“安适”熊猫品牌针对是海番邦内“两个大市集”。因此，在旅游实施中要精确定位方针市集，制定有针对性的营销策略。

△2023年景齐文化旅游推介会在港举行（图源：大公网）

（三）宣传实施渠说念聘用是旅游营销到手的前提。固然新媒体真实是通盘案例的共同聘用，但具体使用的渠说念和式样有所不同。有的案例兼顾传统媒体和新媒体进行宣传，有一些案例更侧重于短视频平台，还有一些则更能干酬酢媒体或与网红达东说念主协调，在实施渠说念上发扬出多元化性情。举例，“进淄赶烤”案例积极拥抱酬酢媒体、短视频平台等新媒体渠说念，杀青了流量赋能文旅的网红效应。（四）跨界资源整合是旅游营销到手的撑持。纵不雅“十佳”案例，不管是“快车慢游”状貌也曾“村BA+”营销形态，齐通过整合区域多方资源及协调形成了重大的宣传实施威望。这启示咱们，在旅游营销实施中，要积极整合各方资源，包括政府、企业、社会组织等，形成共同股东旅游发展的深奥场所，进一步升迁旅游市集的竞争力和眩惑力。（五）优质劳动是旅游营销到手的紧迫一环。轮廓前文分析，咱们不错默契地看到这些案例均从不同侧面体现了以旅客体验为中心的劳动理念，并将其行为眩惑旅客的创新营销策略之一。除了文中提到的“重庆——最宠旅客的城市”案例外，各地还针对旅客响应的问题和残酷实时进行劳动革命升迁，既与旅客建树了愈加紧密的主客体关系，也极大升迁旅客的餍足度和口碑传播意愿。

结语

联结三个维度的深入理会，世界“十佳”旅游宣传实施案例在策略上既有诸多共同点，也存在一定的相反性。共同点在于均强调了地域特色、充分利用新媒体平台、能干品牌塑造和强化劳动质料等重心；而相反性则体目下文旅和会的深度、宣传渠说念聘用的契合度、营销策略的创新历程以及品牌塑造的招供度等标的。这些权贵的特质也启示咱们，不同层级的旅游方针地在开展旅游宣传营销时，应当紧密联结自己本色，充分挖掘地域文旅资源特色，精确定位方针市集，合理利用宣传渠说念，积极开展跨界协调，并永恒效用提供优质劳动的初心。惟有这样，能力在强烈的市集竞争中脱颖而出，赢得旅客的喜爱与信任。新元新经济智库成立于2010年，是专注新经济、新产业规模的政策辩论与产业筹商机构，重心规模包括文化旅游、数字经济、大健康、东说念主工智能、信息时期、当代劳动业等。新元智库有着深厚的区域新经济与新产业发展贪图与政策辩论劝诫，先后为数十个省市发展新经济与新产业提供深度专科劳动。新元智库匡助企业通过取得政府资金提拔和市集化融资并购杀青快速发展，为企业管制可行性辩论讲授撰写、状貌资助报告书撰写、交易诡计书撰写等艰巨。