这一轮，旅游业“泼天的流量”带火的是县城。

“县域旅游”正悄然来到C位。酬酢媒体上，与此联系的话题也抓续走热。“五一”假期后，北京市民小静和共事聊起，发现团结办公室的5东谈主殊途同归地“打卡”了某个县城。

县域旅游走红背后，有天时、地利、东谈主和多重身分；更值得念念考的是，“火起来”的县城，该如何“火下去”？

搭客在荔波县小七孔景区画船游玩（5月16日摄，无东谈主机像片）。新华社记者 陶亮 摄

小县城悄然占据旅游C位

“五一”假期前，湖北女生小洁抱着舆图商榷了半天，想找个“小地点”，安酣畅静住上几天。“无须何等出名，无须有太多景点，能望望青山绿水就很舒适了。”

有近似想法的东谈主不在少数。弃取旅游盘算地时，越来越多东谈主不想去大城市东谈主挤东谈主，而是开动挖掘“矿藏”县城、寻找县城之好意思。

刚刚当年的“五一”黄金周，我国旅游阛阓下千里化趋势愈加赫然，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域阛阓。

一天出杯7941杯咖啡！“五一”小长假，浙江安吉县诈欺摈弃石灰岩矿坑鼎新的“深蓝磋议”咖啡馆再次“振奋”起来。来自上海的林密斯在矿坑湖边散播。“这是我第二次来。”她说，这里不错听音乐、看书，酣畅享受属于我方的时光。

浙江义乌海外商贸城五区入口商品城聚集100多个国度和地区15万种“洋特产”，假期五天内，商贸城涌入超90万东谈主次，“一天上三四劣货”“忙到没空吃饭”成为雇主们的常态。

“咱们有利拎了两个空包。”搭客张强说，义乌的惊喜不仅在于“进货式旅游”的体验，还在于仪态互异的万国好意思食，“不是土耳其去不起，而是义乌更有性价比。”

“五一”工夫，搭客、市民在盱眙大桐农贸阛阓的夜市回味龙虾等好意思食。（周家悦 摄）

在江苏盱眙的大桐农贸阛阓，鸠集着数十家以筹划小龙虾为主的餐饮店、大排档。暮色来临，数千泛泛米的露天广场上，搭客观者成堵，空气中鼓胀着扑鼻香气。

比较南边的“热辣滚热”，北国小城的五月则是“上春山”的最好时节。在离网红“尔滨”中心城区不远的黑龙江尚志市，搭客涌向惬心崴蕤的亚布力度假区、帽儿山景区，感受壮好意思风景。

尚志市文旅局局长张君先容，当地旅游阛阓接续冬季冰雪游的火爆，八大景区同期怒放。规则5月10日，尚志市2024年累计管待搭客冲破162万东谈主次，旅游业直摄取入3.88亿元，同比增长175％。

在小红书上，“县城旅游”有朝上38万篇札记。东谈主们关爱分享值得一去的县城：读过千遍沈从文，不如去一次陈旧的凤凰古城；在平潭岛看蓝眼泪，像碎钻撒入大海，又像星星陨落东谈主间；诺邓千年古村，每天起床王人是褭褭炊烟，一切王人慢下来了……

“畅游中国，幸福生涯”，这是本年“中国旅游日”的主题，亦然当下县域旅游的写真。

据统计，世界A级旅游景区的县域掩盖率由2012年的73%提高至2023年的93%。县域旅游组成中国旅游的基本盘，县域旅游的发展水申雪映着中国旅游业真正的发展水平。

走红背后的“天时”“地利”“东谈主和”

县域旅游走红背后，有着趋势创造机遇的“天时”，也有县城“天禀异禀”的“地利”，更有合力双向奔赴的“东谈主和”。

中国旅游业供需两头的新变化，频繁刻刻王人在生长新机遇。

携程商榷院行业分析师王亚磊说，奢华者逼迫成长，从追求“打卡”到详确体验；从单一家具到多元玩法，旅游正更多回想生涯的本色。县域旅游热正是在这一布景下应时而生。

性价比高、减轻安静，是县城受到年青东谈主喜爱的遑急原因。

“五一”假期，无锡“95后”丁志辉与一又友去了浙江衢州。往年与父母沿途出游，王人是去大城市，制订周全的出行磋议，东谈主均支拨至少2000元，“花钱又冗忙”。

“性价比是硬理由。咱们挑选盘算地也很随心，一又友说衢州的‘鸭头’适口，就来了场说走就走的旅行。”丁志辉说。

凡是资格过假期的“东谈主从众”，就知谈酣畅安静的时光有多繁难。小县城正成为不少搭客的“心灵栖息地”。中国旅游商榷院筹划与舒适所副商榷员李雪合计，县城并非仅有飘逸的景象，也蕴含高品性的生涯空间，这恰正是组成县域旅游竞争力的内核要素。

不少县城“天禀异禀”，特质IP令其成为搭客“打卡”盘算地。

将“村超”赛事与文旅资源深度交融，“五一”工夫，榕江县共管待搭客超40万东谈主次，兑现旅游轮廓收入超4亿元。在重庆市彭水苗族土家眷自治县，踩花山节逐步成为当地一张靓丽的文旅柬帖。

5月15日，苗族本家在传统节日踩花山节上轻歌曼舞（无东谈主机像片）。新华社记者 唐奕 摄

更无须提，一些县城原来便是仍是的古王人，历史悠久；一些县城“大辩不言”、文化底蕴丰厚。

另一方面，交通基建的改善，也让县城与大城市的距离越来越“短”。

同程商榷院首席商榷员程超功指出，县级城市的交通邃晓性连年来大幅提高，如高铁已掩盖朝上90%的50万东谈主口以上鸿沟城市，不少县城也迟缓加多公交车、接驳车、分享单车等交通配套，提高出行体验。

“用‘卓越’干事笑迎搭客”“用功作念搭客最喜爱的小县城”……被搭客关爱引发的县城们，也接二连三为搭客送上更好的家具和干事。

“五一”工夫，盱眙作念足“龙虾”著作，为文旅奢华引流。假期前，便文书“五一”至8月开展夜市特质活动，打造夜食、夜购、夜娱、夜游场景；还准备了“福利”：凡在盱眙“尅龙虾”满200元的搭客可凭发票免门票游玩4A级景区。

搭客的探索关爱重逢县城的干事由衷，便兑现了一场东谈主与城的双向奔赴。

“火起来”更要“火下去”

“被看见”仅仅第一步。

《世界县域旅游高质料发展商榷论述2023》显露，2022年，旅游总收入超百亿元且管待搭客总东谈主数超千万的旅游大县只消79个，旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计的县域总和的65.86%。由此看来，县域旅游阛阓仍有很大发展空间。

张君坦言，试图收拢“风口”的县域旅游发展仍靠近一些制约身分。

承载力与干事水平，往往成为县城“走红”或“招黑”的分水岭。张君说，在一些景区，公厕、泊车位等配套干事体式鼎新提高跟不上，旅游岑岭期常出现如厕难、泊车难问题；一些从业东谈主员奇迹素养不及，干事门径不范例，也会影响搭客的印象和评价。

如何让“火起来”的县域旅游抓续“火下去”？

率先，充分挖掘自己特质。旅游阛阓正从寰球化向缜密化、分别化、个性化回荡，县城需安身自己私有上风，以小博大，舒适搭客逼迫升级的多元化需求。

受访民众默示，一些古村庄、乡村景区往往通过一景一物在酬酢媒体上“破圈”。这些能承载“乡愁”的旅游盘算地，一方面需保护好村庄传统肌理、提高颜值，另一方面也需融入特质文旅元素，打造“东谈主无我有、东谈主有我特”的新IP，酿成小城的私有标签。

其次，要加速体式提档升级。

中国旅游商榷院副商榷员韩元军说，县域旅游要兑现主客分享，既能舒适土产货东谈主需要，又能舒适搭客需要。基础体式是否完善、配套干事是否匹配，往往是县域旅游能否发展起来的要道。各地政府要逼迫提高惩办才调，在软、硬两方面下功夫。

同期，也要幸免为打造流量盲目建树的冲动。一些地点为打造网红景点，直率征收古村古镇的老屋子进行鼎新致使废除，容易落入“千村一面”的窠臼，让老村镇过于生意化。

最终，需锚定长期发展阵势。“关于搬不走、挪不动的旅游盘算地来说，需聘请教授型发展模式，走可抓续发展的门道。”北京第二异邦语学院王人门文化和旅游发展商榷院实行院长厉新建说，县域旅游要“火下去”，需锚定“始终主意”，着眼打造深度的文化体验，让盘算地抓续开释招引力。