茶饮圈又在整活儿了。近日，书亦烧仙草（下称“书亦”）与央视《国度矿藏》相助的“三星堆”联名收尾款上线，宇宙多家门店面庞全非，青铜纵目面具玻璃贴、神树打卡框、青铜小人立牌等特质三星堆元素遮蔽，让门店充满古蜀遁入色调。每当顾主进店说出“计划密码”时，书亦伙计就会暖和修起，阐发需求奉上一份免费小料，并为购买“东方矿藏”套餐的顾主奉上清雅联名相近。

本年以来，新茶饮在营销玩法上革故改变。岂论是扎堆膺惩好处短剧，还是和热点IP联名推出收尾家具，在开店上无比“内卷”的茶饮赛说念当今又开“卷”营销大战。书亦烧仙草，行动深耕茶饮行业17年的头部品牌，也一直在求变求新，正通过一系列年青化的营销政策，重回年青一代的“潮水单品”。

书亦×国度矿藏

创意缠绵让文物“活”起来

获利于当下大家对中国传统文化的招供和自尊，越来越多的年青东说念主爱上国潮家具。三星堆、故宫、敦煌等热点文博大IP更是在全网掀翻了“最炫民族风”。书亦锐利地捕捉到了这一趋势，联袂央视爆火综艺《国度矿藏》，以“中国仙草，东方矿藏”为主题，巧妙会历本亦热点饮品与三星堆文化的遁入魔力，指挥破钞者共赴一场穿越千年的寻宝之旅。

据先容，本次联名行动，书亦邀请著名插画师以中国红为底色，相称录取三星堆青铜纵目面具和神树1号元素行动联名包材和相近的缠绵元素，将千年古蜀文化与先锋插画相聚积，从视觉创意上激勉更多年青东说念主了解三星堆文物、疼爱三星堆文物。

此外，书亦发布了联名行动创意TVC。伴跟着顿挫顿挫的《小料进行曲》，2个俏皮的Q版青铜小人闯入奶茶世界，开启了红豆、芋头、牛奶等构成“小料山川河流”的玄幻旅程。围绕“半杯皆是好料”的品牌理念，短视频不仅活泼展现出版亦家具品性和健康行动，更因其洗脑、魔幻引发网友关注，在酬酢媒体平淡辩论和转发。

与年青一代“玩”在所有 

国潮火起来

在茶饮赛说念，15至25岁的年青破钞者占据了阛阓的绝大大皆份额。他们不仅关注家具的品性和口感，更垂青品牌是否梗概与他们产生心绪共识，骄傲他们的精神需求。

濒临这一批00后的破钞主力军，书亦烧仙草也在积极寻找疏通的新触点。自2023年与热点电影《封神》联名开动，书亦烧仙草便尝试将新国风融入营销革命中。在此之后，古风网罗演义IP二哈、宋代名画沉山河图、国度非遗广西壮锦，再到如今的《国度矿藏》三星堆，书亦的跨界之路越走越盛大。一方面诚然是跨界碰撞带来的新奇互异，骄傲了年青破钞者求新求奇的破钞需求，另一方面，更着急的是，书亦在不停地革命中读懂了破钞者，通过年青东说念主脍炙生齿的互动表情，与破钞者建树起心绪不时，实在结束品牌与破钞者玩在所有。

随机爆品是气运，执续出圈是实力。茶饮圈的项目整活儿，不仅反应年青破钞者对清新、酷好酷好、个性化的追求，也预示着新茶饮的发展趋势和标的。往日的茶饮赛说念，是一个更试验开云kaiyun品性和综称身手的新战场。对此，书亦有关认真东说念主暗示，《国度矿藏》的联名相助仅仅一个着手。书亦将执续深耕“东方仙草文化”，作念出有品性、有性价比的家具，精选更多优质国潮IP，用年青东说念主稀罕的视角和话语去演绎和讲好中国故事。好的家具+好的故事，让年青一代领路感受悠闲，书亦才能接住泼天的流量，让“国潮风”吹得更久一些。

试验