年年亏却年年作念？

文/修理

因为使命原因，我老是会去万般线下展会和当作，未必候我会以为作念线下的重心，不在于作念了些许事，而是它能捏续作念多久。

3月的GDC、6月的E3、7月的CJ、8月的科隆、9月的东京电玩展，包括年底的TGA，每个行业总有好多这么的“日期事件”——无论你是否确切感兴味，但每年都会主动或被迫地去关注。而当它倏得隐没的时候，你会感到「不风俗」，比如说办了近30年的E3。

而我当今发现存些手游厂商也正策画这么作念，其中鹰角算是最积极的阿谁。

诚然明日方舟嘉年华本年才第二届，不外算上音律联觉的话，鹰角作念这种线下大型当作仍是4年——要知谈《明日方舟》上线也不外才5年。

这4年里，每届插足都在加大：音律联觉年年升级，即使2022年因为不可抗力无法现线下不雅影，他们如故作念了场空无一东谈主的演唱会，录制到线上播放。旧年周年庆时代，第一次同时举办了嘉年华，本年更是从一个馆升级成两个馆。

年年亏却年年作念？前天稿子的评述区里，不少东谈主不肯定这小数，难谈鹰角是傻的？

但好多东谈主可能忽略了，只消这么作念才不错延续玩家的期待，并进而成为一种只消通逾期候才能蕴蓄出来的力量——风俗。

不要小看风俗，一个东谈主的时候叫风俗，但当一群东谈主有着通常风俗时，就会酿成共鸣。而当这种共鸣变得实足多时，它就会成为一定限度内的学问。

四年线下办下来，我以为鹰角可能挑升把这种线下典礼作念每年雷打不动的固定节日：保捏相接、绝连续更。

01

把事作念长

用IP逻辑来作念，而非家具逻辑，是此次嘉年华比较旧年最大的变化。

馆内不仅有《明日方舟》，还有《明日方舟：临了地》。

本年除了官方馆，还有繁衍馆。在官方馆你不错穿过谢拉格的雪国列车，摆弄维多利亚的蒸汽骑士，在卡西米尔的竞技场争个赢输，亦或是到新汐斯塔参不雅火山......就像周游各国那样，去感受各个国度地区的浓缩标识。

何况此次比较旧年还足足加多了一通盘馆，来呈现明日方舟IP愈发浩大的内容。你不错游览明日方舟纪年史长廊，边逛边回忆游戏里最令你印象深入的内容；游逛IP展示长廊，甚而还不错看到繁衍动画的扮装设定稿，漫画的分镜经由等内容。

顺着路线看完这一圈内容，即即是路东谈主，大要也能对明日方舟这个IP有所感知。

现场我还看到了老带新的情况：老刀客塔一边带着一又友逛，一边按剧情法例给他安利这章的剧情亮点在哪，哪章是我方最可爱的，为什么会可爱这个扮装等等。借着现场的各色物料，这位一又友被他安利的可能性显着大了不少。

此前有一位公司首创东谈主曾对我暗示，一个事能不成成，除了自身的远程外，还要看寰球希不但愿你成。其时我听着感觉还有点概述，但此次逛到五周年贺图区域的时候，我似乎摸到了他的意义。

那种寰球但愿何况期待着游戏能好，当作能连接办下去的愿望，就很直白地集会在这些画里，字里行间里。明日方舟这个IP，寰球是思它成的。

在通盘森空岛&同东谈主创作区域里，你不错看到好几面墙的同东谈主画作，现场大屏转动放着玩家们上传的万般梗图，甚而还展出了玩家我方作念的手办。

以及玩家集会成墙的道贺、愿望和爱。

更挑升义的是，现场还有个允许玩家解放报名的“解放舞台”区域，这个舞台不错说是隧谈的UGC内容，台上的饰演者通过我方擅长的体式去演绎对IP爱。

台下不雅众喝彩的对象，也不是家具或者IP自己，而是身为同好者的那种存眷。

几场饰演下来，我发现这个舞台的喝彩声所有不低于官方的主舞台。现场嗨的进程，齐唱的声浪，氛围险些就像是小音律联觉，乃至五十米开外的休息区，都有东谈主在饱读掌。

音律联觉、嘉年华、地铁特装、多样各样的线下当作......我认为，这些都是通盘明日方舟线下IP打造的一部分，通常是远程把IP作念经久的旅途之一。

可能会有东谈主问，IP打造，线上和线下到底有什么阔别？不都是一个家具？

我认为，作念IP的骨子是制造共同的缅思，而玩家在线下产生的回忆和线上完全不同。

02

让情更久

在前天咱们对于音律联觉的推文下面，有不少东谈主暗示我方已是屡次参加。

在今天现场，我还碰到一个堪称我方是相接4年抢到票的四冠王，他说我方来岁也有信心抢到。

其实4年音律联觉办下来，只消你参与其中的次数不啻一次，就能感知到这种“相接”的力量：玩家们的缅思正在被连起来，进而酿成一种共鸣与风俗。

比如说在音律联觉里，寰球会十分有默契的大喊“画了不卖，心怀褊狭”等梗内容，在最终截止时会齐唱“达咩达咩”。、包括“不如多索雷斯”、“并购”、“主播东谈主呢”等等，这些构成了只属于现场的玩家缅思。

而跟着时候的推移，这种默契只会越来越多，越来越好，像我参加的这场，就听到玩家们皆唱《Radiant》、《Monster》等歌曲，乃至到某些部分，歌手径直将麦对给玩家，就能成绩全场大齐唱的复兴。

参加过演唱会或者看过现场上演的一又友应该都知谈，除了台上的卖力上演，台下现场不雅众们的那种情谊开释，通常打动东谈主心：整皆整齐的应援棒，震耳欲聋的大喊喝彩，会心一笑的玩梗吐槽……对好多东谈主来说，这恰是现场的中枢魔力。

是以也就不奇怪有的一年到头可能也不怎样在游戏里充值，但为了参加一次现场当作，不吝车马门路的折腾。

就比如说嘉年华。你说展台搭建有多得力，确乎得力，但更让东谈主动容的是，现场有那么多东谈主在和你一样为消灭款游戏、消灭件事插足防护。

在现场游玩时，几位素未谋面的玩家几句话聊开后，就变得像大学室友一样熟络；还有海豹玩家会拿着平板，晒他的300抽满潜魔王和四潜W。

乃至一位天津来的小哥，带着快板，在现场就给寰球饰演了起来，寰球也很默契地散开，围着他拍起了视频。最后寰球还给他取了个新艺名：物理zc目次。

来到这里的玩家频繁关注的不是家具，而是IP。无论是仍是弃坑多时，如故半弃坑景况的玩家，都不错享受现场的雕悍。此次鹰角还给玩家们准备了打卡手环与对应的小才略互动玩法，给现场自己提供了新的"可玩性"。

我在现场拿了不少无料，可能比较家具玩法自己，通盘IP内容和社群生态才是我方眷恋《明日方舟》的原因。

甚而我还碰到个顶点情况：平淡基本长草，但新当作推出时，老是会思上去抽抽可爱的扮装，买买中意的穿着。

包括我我方，坦荡说游戏也玩得时断时续的，但我仍然会被《明日方舟》线下的这种氛围所打动，并悄悄心绪，要把我方的存眷留给将来的《明日方舟：临了地》——诚然我当今称不上是《明日方舟》的中枢玩家了，但在捏续参与线下当作的影响下，仍是IP的用户。

如今4年以前，我思无论你是相接参加，是中间没去成，如故从来莫得去过，在全标的的同好缅思轰炸下，大要都对《明日方舟》的线下内容有一定的领略：

照这个势头发展下去，将来就算出现鹰角嘉年华，我也不会以为奇怪。

03

成为风俗

看到这你会发现，线下当作的IP逻辑比较家具IP而言，自然具有更强的，制造回忆的智力。

毕竟它径直来自于推行，有着从感觉到触觉的全面缅思。

你也许会健忘某个具体的天下不雅设定，但你大要率能回思起参加当作时的体感：被东谈主群声浪震得发麻的头皮，以及永劫候跑场导致的脚痛，以及此次明日方舟嘉年华现场时倏得出现的求婚现场。

而对更多东谈主来说，可能此次最缅思深入的点，就是星铁嘉年华和方舟嘉年华在上海徐泾东地铁站的"碰头"了。

这种全身心的深度参与，会让东谈主获取更强的反应，以及更伏击的，让寰球酿成对消灭件事的风俗、共鸣——线上要作念到这事，要费劲多。

不外要把这事捏续地作念下去自然也不会那么容易，将来还有好多挑战：家具数据阑珊了，还要不要作念？家具被新品迭代了，还要不要作念？阛阓环境发生了变化，还要不要作念？

诚然这些问题短时候看，都不是问题。但淌若当作要再作念个三五年，乃至更经久的时候，问题老是会发生的。这亦然为什么阛阓上能坚捏且相接地作念大型线下当作的游戏，少之又少。谁还没个不测呢？

更何况，以音律联觉例如，这个年年亏却年年作念的技俩，莫得实足强的原理，很难劝服上凹凸下的东谈主。

那么原理在哪？可能就在于这事它只消捏续作念，才有契机成为二次元文化圈里，一种固定存在的流行节日。

有风险但更有陈述。因为一朝成为节日，就意味着它从一个东谈主的风俗，一群东谈主的共鸣，进化为了"某种共同的学问"，一种年年都多数存在的学问。这时无需任何强长入宣发，在这个文化圈里的所有东谈主，都会知谈它的存在，并会对其张开或多或少的期待。

说得更直白点，就像当双11成为学问性的糜掷节日后，每年都有不少东谈主会不自发划出预算，把糜掷步履改到这天，乃至在9、10月时看到思要的东西时，都会下相识劝我方再忍忍，忍到双11再买。

自然，线下的娱乐展会和这种线上电商节并不一样，可能更好的例子是也曾的暴雪嘉年华。

淌若有一天，无谓官方PUSH，非中枢、非方舟用户的二次元玩家们，每年都会主动或被迫地去关注本年的明日方舟嘉年华、音律联觉在哪办、什么时候办、策画怎样办的时候，那么就诠释鹰角告捷了。

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